Cómo obtener la Certificación en Google Adwords

Muchas cosas han cambiado desde la última vez que me dejé caer por este blog para hablar de la certificación de Google Adwords. Aunque ha pasado poco más de un año desde entonces, los cambios que ha implantado Google son notables, tanto en el temario (que pedía a gritos una actualización), como en la propia mecánica de los exámenes. 

Para empezar, el acceso a las pruebas ya no se realiza desde el Centro de exámenes, sino que se efectúa directamente desde Google Partners, la plataforma de Google para agencias y profesionales web. ¿La ventaja con respecto al anterior sistema? Los exámenes ahora son gratuitos, lo que a buen seguro agradecerán los bolsillos de más de uno. 

Además, los de Mountain View, que habían reducido a 3 los exámenes disponibles, acaban de lanzar uno nuevo exclusivo para la publicidad en vídeo. No obstante, para obtener la certificación sigue siendo necesario tener dos aprobados. Los exámenes son los siguientes:  

• Conceptos básicos sobre publicidad. Consta de 11 lecciones con los aspectos más básicos de Adwords y la publicidad online. Este examen, cuya validez es de dos años, consta de 90 cuestiones para las que se dispone de 120 minutos. Para aprobarlo es necesario contestar correctamente al 85% de las preguntas. 
• Examen avanzado sobre publicidad en búsquedas. En sus 9 lecciones aprenderás prácticas de nivel intermedio y avanzado para administrar campañas de Adwords. En este caso, el examen consta de 99 preguntas y dos horas de duración en las que tendrás que responder correctamente a un 80%. Su vigencia es de un año. 
• Examen avanzado sobre publicidad de display. Youtube y la Red de Display protagonizan sus 4 lecciones. Es necesario obtener un 70% de aciertos en sus 89 preguntas para alcanzar el aprobado. 
• Una vez obtengas la certificación en Adwords, podrás obtener la Certificación Avanzada de Publicidad en Vídeo. Para acceder a este examen inicia sesión en Google Partners y haz clic en el enlace Anuncios de vídeo. Aquí encontrarás tanto el temario, que cubre conceptos básicos y avanzados de Youtube y de la Red de Display de Google, como el acceso a la prueba. De 90 minutos de duración, consta de 74 preguntas de las que deberás acertar el 85% para obtener el aprobado. La validez del título es de 12 meses. 

Entre las desventajas del nuevo sistema destacar que ya no se pueden dejar preguntas sin responder y pasar a las siguientes cuando se tienen dudas, ni tampoco repasar las respuestas al final del ejercicio. Y es que el programa no permite saltar a la siguiente pregunta sin haber respondido la anterior. 

Recordar, además, algunas cuestiones que no han cambiado: las preguntas son tipo test y sólo una de las posibles respuestas es válida y el examen se puede realizar en castellano. Para superar el examen es importante tener en cuenta algunos consejos: 

• Prepáralo con tiempo. En Google Partners puedes consultar el temario y las lecciones de cada uno de los exámenes. Los puedes encontrar en el menú ‘Certificaciones’. En el mercado hay algunas webs que te permitirán practicar tus conocimientos, como Ipassexam. En su versión gratuita te permitirá acceder a 10 preguntas por examen, con estructuras y planteamientos similares a los realizados por Google. De esta manera podrás familiarizarte con las pruebas. 
• Lee los enunciados con detenimiento, ya que en algunos casos pueden tener ‘truco’. 
• No pierdas de vista el reloj. Te ayudará a organizarte.
• Y una última pista para terminar. El que no sepa que es el ROI ni como calcularlo, que se vaya poniendo al día. A Google parece que le gusta ver si somos ágiles haciendo cálculos. 

¡Suerte con los exámenes!

Cómo preparar (y obtener) la Certificación en Google Adwords

Mientras algunos han aprovechado el parón de Semana Santa para disfrutar de un periodo de descanso, otros nos hemos dedicado a saldar alguna que otra cuenta pendiente. Y en mi caso, ésa no es otra que sacar un hueco para presentarme al examen y obtener la certificación de Google Adwords. Esta semana quiero aprovechar este espacio para compartir mi experiencia con vosotros, por si alguno tiene interés en convertirse en un profesional certificado.

En primer lugar, debéis saber que, para obtener la calificación es necesario aprobar al menos dos exámenes: el de Fundamentos de la publicidad de Google y otro de nivel avanzado a elegir entre ‘Conocimientos avanzados sobre la publicidad en búsquedas’, ‘Conocimientos avanzados sobre publicidad gráfica’ y ‘Examen avanzado de informes y análisis’. El temario para cada uno de los exámenes lo podéis consultar en el Centro de Aprendizaje.

En mi caso, además del de ‘Fundamentos de la publicidad’, escogí presentarme al examen de ’Informes y análisis’ en la creencia de que, tras ser ya poseedora de la certificación de Google Analytics, me sería más sencillo superar la prueba.

Por entrar en materia, comentaros que para cada uno de los exámenes se dispone de 120 minutos y que no se puede parar el tiempo, por lo que es aconsejable responder en primer lugar a aquellas preguntas cuya respuesta conozcáis y dejar para una segunda vuelta aquellas que os planteen dudas.

Los exámenes (que tienen un coste de 50$ cada uno) se pueden realizar en castellano. Y sí, se entienden perfectamente, así que os recomiendo esta opción. Las preguntas son tipo test y, aquí una buena noticia, sólo una de las 4 posibles respuestas es válida (los que habéis hecho ya el de Google Analytics sabéis a qué me refiero). Un dato más: el número de preguntas varía en función del examen que te toque (yo tuve que responder a 120 preguntas en el de Fundamentos y a 100 en el de Informes).

Por entrar un poco más en detalle, en el de Fundamentos (para el que hay que contestar correctamente al menos al 85% de las preguntas) me encontré, como era de esperar, con bastantes cuestiones sobre el nivel de calidad, configuración y las ubicaciones automáticas y gestionadas en la Red de Display. Personalmente, y después de haberme preparado la materia a conciencia, no me pareció especialmente complicado. Por su parte, el de ‘Informes y análisis’ contó, a mi entender, con demasiadas cuestiones sobre el ‘Optimizador de sitios web’, máxime teniendo en cuenta que la herramienta desapareció como tal el verano pasado para integrarse con Google Analytics.

 Dicho todo esto, aquí van unos pequeños consejos para superar la prueba:

• Una obvia: preparad el examen.   Además del temario disponible en el Centro de Aprendizaje y los vídeos explicativos de la propia plataforma, existen algunas webs, como laboratorioadwords.com e ipassexam.com, que os permitirán practicar y evaluar vuestros conocimientos (cuentan con versiones gratuitas en las que podrás acceder a 10 preguntas por cada uno de los exámenes). Úsalas (alguna pregunta hasta cae en los exámenes). 
• Comprad el examen el día anterior en el Centro de exámenes, así llegaréis más tranquilos a la prueba y con los trámites hechos.
• Las pruebas se realizan mediante una plataforma especial, que bloquea el acceso a cualquier otra aplicación, pestaña o ventana, con lo que es aconsejable que os hagáis con una segunda pantalla (ordenador o tableta). Utilizadla durante el examen para acceder  a vuestra cuenta en la plataforma de Adwords y al centro de ayuda (nunca se sabe cuándo las necesitaréis para resolver alguna duda).  
• Prestad atención al enunciado de las preguntas y a las posibles respuestas que os ofrecen. Os encontraréis con varios tipos: 

1. Las más sencillas: preguntas de terminología (CTR, CPC máximo…), tipos de concordancia de las palabras clave o para qué sirven determinadas herramientas. No presentan ningún problema si se conoce la interfaz y se ha repasado el temario.  
2. Las que pueden haceros dudar entre varias respuestas posibles (generalmente dos). Presentan soluciones muy parecidas. Revisad bien el enunciado para no confundiros y, en caso de duda, seleccionad siempre la opción ‘menos mala’. 
3. Las de eliminación: en las que se tiene claro que 3 de las opciones planteadas no son posibles. 

• Consultad el reloj. La plataforma os avisa en todo momento mediante una cuenta atrás del tiempo disponible para finalizar la prueba. Tenedlo presente y organizaros bien. 
• Y si os sobra tiempo, repasad. 

Espero que estos consejos os sean de ayuda. ¡Mucha suerte!

Llega Google Adwords Express

La semana pasada Google nos presentó un nuevo servicio: Adwords Express. La herramienta no es nueva (ya estaba implantada en otros países), pero aterriza en España arropada por ese torbellino informativo que rodea la mayoría de comunicaciones de la firma.

Por sintetizar un poco el concepto, Adwords Express está dirigido a pequeñas empresas que realicen negocios de manera local y quieran tener presencia en internet, permitiendo que los clientes potenciales encuentren la marca tanto en Google como en Google Maps. Lo curioso es que, a diferencia de lo que ocurre con Adwords, no es necesario contar con un sitio web, basta con ser usuario de Google Places o contar con una página en Google+ (cada uno que saque sus conclusiones). 

Tan sencillo como darse de alta, redactar el anuncio y decidir el presupuesto. Sin página web, sin perder tiempo y, aunque no se especifique entre las bondades del producto, a priori sin intermediarios (vamos, sin tener que recurrir a una agencia), ya que del mantenimiento se ocupa Google. Así, la herramienta se encarga de optimizar los anuncios aprovechando “al máximo” el presupuesto y los muestra “en un radio de 25 kilómetros sobre la localización de la búsqueda”.

Os dejo el vídeo promocional (echadle un ojo, que sólo dura minuto y medio) y un enlace con una comparativa entre Adwords y  Adwords Express.

Por cierto, ¿qué os parece la herramienta?